20年,800万辆!这是属于东风Honda的高光时刻。从第一位车主,到800万用户,东风Honda一路披荆斩棘,以“东本速度”蹚出了一条专属自己的发展之路。曾经见证过黄金年代、成为时代领跑者的东风Honda,如今站在时代变革的十字路口,又将做出怎样的抉择?
回顾过去的一年,车企之间“内卷”成风,“价格战”贯穿全年,中国汽车行业竞争加剧,新能源浪潮愈发汹涌。在严峻的市场环境下,东风Honda全年总销量达到613,712辆,以品牌深厚体系实力,尽展领先合资力量。其中,作为城市SUV的价值标杆,CR-V总销量突破21万辆,以城市SUV价值标杆实力持续领跑合资品牌SUV市场。由第十一代思域、思域HATCHBACK等组成的思域家族总销量超17万辆,稳居运动家轿市场第一梯队。
底蕴积淀,时间淬炼。2023年,东风Honda主动求变、守正创新,持续推动品牌升维进阶、产品稳定发力、营销打法创新,在固守传统优势之余积极投身全新赛道。在以“用户至上、品质为先”的价值导向中,东风Honda已从全领域展开变革,正向品牌温情化、产品电动化、管理数字化的“价值创造型企业”转型的征途中加速蜕变。
破旧立新,2023年布局谋新篇
过去的一年,中国车市步入存量竞争的新阶段,电动化的加速、市场与用户需求的快速变化,让以燃油车为产品主力的合资品牌普遍承压,行业进入以新能源转型为驱动的“新合资时代”。面对时代之变,东风Honda在过去的一年中着力推动品牌全新变革,以“千万家”的喜悦为全新愿景,重磅发布了“创未来2030”全新战略,开启了重构东风Honda电动化品牌的序幕。
围绕“变革、新生、创未来”的战略宣言,东风Honda焕新“Stay Ahead科技、智趣、热爱”的品牌价值主张,构建「本家」用户品牌,发布“信赖相伴”全新服务品牌口号,在擦亮年轻自如、科技智能的品牌标签之余,着力为800万用户打造不凡的品牌体验。与此同时,东风Honda不断探索合资品牌转型的“新模式”,全新推出新能源品牌灵悉,以全新的理念、技术、设计、服务和渠道,匹配年轻消费者的个性化需求,携手强电智混技术品牌、e:NS纯电品牌,共同构筑起东风Honda的新能源品牌阵营。
秉持技术立身的发展理念,东风Honda围绕第四代i-MMD混动系统、Honda SENSING 360安全超感系统、Honda CONNET4.0等领先技术,持续推动以技术为驱动的产品升级,开启了电动化产品大年。从全新一代CR-V e:HEV\e:PHEV,到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV,再到M-NV、e:NS2等,电动化产品超过10款,囊括EV、HEV、PHEV主流技术路线,覆盖了SUV、MPV、轿车全品类。
此外,东风Honda还不断探索全新的营销叙事模式,可谓是达到了“遍地开花”的效果。本家Day周末大胆打破传统用户活动的思维模式,以狂欢派对的形式把用户凝聚在一起,在寓玩于乐中建立了用户与品牌的深度链接;而贯穿全年的“狂飙C位客”系列活动,则为百万车主与思域家族构建了充满共鸣的“精神阵地”;与此同时,东风Honda针对数字化营销也展开了多元化尝试,通过打通全渠道触点与用户直联,用户将享受到全生命周期的高品质用车体验。
乘势而行,2024年全力进击“电动时刻”
时代总是在裂变中重塑,每一个试图走在时代前列,勇当行业领跑者的企业,都必须对未来作答。面对不可逆转的电动化趋势,未来之路必然会迎来更严苛的挑战,而于东风Honda而言,这也是一个转型与创新的机遇。2024年,对东风Honda的转型发展注定具有里程碑意义,公司将全面开启的“电动时刻”,通过数字化驱动、电动化转型,让每一款产品都成为‘家空间’的延续,为每一位“本家人”带去更多的幸福和喜悦。
明年东风Honda将持续深化产品电动化转型,向市场投放e:NS2、灵悉L、SUV序这3款纯电产品,加快电动车型的投放节奏,进一步完善与丰富纯电产品阵容。其中,
在飞速发展的智能化、数字化时代,持续优化用户体验正成为车企的制胜法宝,东风Honda已经非常明确地意识到这一点,将围绕用户至上的价值理念,实施营销变革,构建起一体化的营销体系金字塔。明年,全面焕新的特约店、服务品牌、数智化新能源工厂等将逐步落地,为用户带来超越期待的出行新体验,助推东风Honda加速转型成为以用户为中心的“价值创造型企业”。
在风云变幻的时代浪潮中,谁都无法置身事外,更不存在舒适的净土。作为深耕中国市场20年的汽车品牌,东风Honda坚守市场与消费者的初心从未改变,面对变革的巨浪,勇敢肩负起时代的责任,于变局中开先机,阔步迈向智电新时代。
2024年,一个崭新且充满生命力的东风Honda正在悄然生成!